Тrestor.ru
Ставки

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) перешла к карательным мерам: шести организациям, неполно раскрывавшим в рекламе ипотечные платежи, предъявлены иски. Это первые судебные дела по ипотечной рекламе.

Судя по первым шагам юристов ФАС, преследовать будут не только банки, но и застройщиков, и СМИ. Пока ФАС активизировала ипотечно-рекламные проверки только в Удмуртской Республике. Дела об административных правонарушениях заведены в отношении ВТБ-24, банка "Барс", Банка Москвы и Ижладабанка. Предъявлены претензии девелоперской компании "Строй-Инвест" и издательству "Пронто-Казань". Все они указывали в рекламе только процентные ставки без дополнительных комиссий. (В отношении одной из перечисленных структур может быть возбуждено и уголовное дело.)

Другие издания, печатавшие недобросовестную рекламу ("Все жилье Ижевска", "Из рук в руки"), наказанию не подверглись. Штраф за нарушение рекламного законодательства - 40 000-500 000 рублей в зависимости от исхода дела. Рассмотрение назначено на 24 апреля. По словам пресс-секретаря Удмуртского УФАС России Екатерины Иутиной, в рекламе не были указаны все условия кредита, которые могут повлиять на его стоимость. Таких условий может быть множество - от возраста заемщика и способа подтверждения доходов до сроков кредитования. Указать все варианты в рекламе технически невозможно, и обычно берется либо усредненная, либо минимальная стоимость денег.

Непонятно, почему ФАС настолько внимательна к регионам: фразы вроде "ипотека 12%" широко используются в рекламе петербургских и московских банков. ФАС заявила и о твердом намерении контролировать интернет-рекламу, следя за адекватным раскрытием ставок на баннерах. При этом ссылки на сайт (где обычно указана более подробная информация о кредитных продуктах) учитываться в пользу банка не будут. Некоторые банкиры считают указание посетить сайт достаточным, особенно если реклама - брэндовая. Впрочем, к неконкретизированной рекламе претензий нет: если к слову "ипотека" или "жилищный кредит" не приписано вообще никаких цифр, придраться не к чему.

У маркетологов есть два выхода. Или делать рекламу исключительно брэндовой, без привязки к цифрам и давать телефоны call-центров и адрес сайта, где все разъяснено подробно. Либо рекламировать отдельные программы, потому что указать скрытые комиссии по всем ипотечным продуктам банка в одном модуле - задача не из легких. Расчеты и платежи по разным программам обычно сведены в сложную таблицу, и в каждом конкретном случае - свои комиссии. Загружать такой подробной информацией интернет-баннер или рекламный модуль не всегда разумно. Это собьет с толку клиента, особенно если он выбирает жилье от застройщика и смотрит в первую очередь на дом, а уже потом - на условия ипотеки. Можно предположить, что действия ФАС затруднят разработку комбинированной рекламы связки "банк - застройщик". В центре таких модулей обычно - здание и его подробная характеристика, а сбоку - приписка об ипотеке и усредненной ставке. Данные о ставке либо придется дополнить, либо сократить до одного слова: "ипотека".

мнения ЭКСПЕРТОВ Ирина Черепахина, начальник отдела маркетинга и коммуникаций Энергомашбанка: – Вполне понятно, что требования к рекламе уравняли: должна быть одна норма и для интернет-баннеров, и для печатных модулей. Хотя банку может быть непросто указать все комиссии, да и заемщику это непросто понять. В любом случае банкиры начнут относиться к рекламе более внимательно.

Вячеслав Михайлов, директор по ипотечному кредитованию петербургского филиала Альфа-банка: – Финансистам придется прислушаться к требованиям ФАС. Скорее всего, реклама будет разведена по двум направлениям: чисто имиджевая и более подробная. Причем для интернет-баннеров придется оставлять только имиджевую рекламу, потому что уместить в небольшом модуле всю информацию - нереально. Вероятно, возрастут расходы на рекламу ипотеки.

Схожие статьи
Обезопасимся
Оценки
Налоговая
Правление
 
pharmacy CanadianPharmacyOnlineToUSA.com




Архив новостей:

Бумажные дела || Правда
Роскошь|| Нормы
Цитатник|| Краны
Дело || Проблемы прав
Дорогие налоги|| Недвижимость
Реставрация|| Организации
Хрущевки || Опасение
Обязаны|| Воспитание
Охта|| Не дрогнем
Санкция || Новостройки
Долг|| Программа
Качество|| Девелопмент
Регулирование || Прикрытие
Соинвесторы|| Созидание
Петербург|| Рубль
Обустройство || Прописки
Собственное|| Сельхоз
Госуклон|| Объекты
Универмаг || Дороги
Гарантии|| Ставки
Эффективность|| Функции
Госнужды || Поправки
Ипотека онлайн|| Экономия
Ритейл|| Строитель
Кооперация || Газпром
Информация|| Участки
Компенсация|| Продажа
Промзона || Землемеры
Подготовка|| Льготы
Столица|| Бюджет
Условимся || Спрос
Деревяшки|| Планка высоко
Метры|| Падение
Расширение || Риэлторы
Госрезервы|| Криминал
Противовес|| Отъем земли
Домик || Освоение
Неплательщик|| Дачи дачи
Независимо|| Электро
Кооперативчик || Стандарты
Куски|| Спецы
Самоволка|| Льготы
Подписание || Эксперимент
Перегон|| В законе
Кирпичи|| Аукцион
Упрощение || Перехват
Продление|| Революция
Смольный|| Анализаторы
Ломбарды || Советники
Бренды|| Полгода
Попытка|| Главстрой
Прорыв || Море
Реновация|| Природа
Стратегии|| Чиновник
Управление || Не будет
Мониторинг|| Окошко
Капремонт|| Урок
Распродажа || Лицензия
Города|| Линия
Трущобы|| Опережение
Ответственность || Узы
Замужем|| Куммуналка
Сквоттер|| ПБЮОЛ
Не зарекайся || Законопроект
Вклады|| Реформа ЖКХ
Безликость|| Тянем
Долгий срок || В оборот
Люди|| Лотерея
Строемся|| Система учета
Комфорт || От государства
Головоломка|| Припасы
Одноэтажки|| Положено
Нацпроект || Достоинство
Рублевые|| Дешевле рынка
Глубина|| Лизинг
Стройкомплекс || Интересы
Крыши|| Дворы
Быстрота|| Шесть соток
Профиль || Противники
Реконструкция|| Соцнормы
Серость|| Переход прав
Утверждение || Нелегальщик
Мелкота|| Не сесть бы
Быль|| Прихватизация
Экономрост || Комиссия
Нищие|| Насыщение
Для приватизатора|| По льготам
Прописью || Миссия
Долевое участие|| Схемы
Очереди|| Сокращение
Внесение || Расчет
1 полугодие|| Оформление
Не сбежать|| ЮНЕСКО
Стабилизация || Подача
Трехлетка|| Концессия
Плотность|| Дети наши
Масс-строй || Телефон
Солидарность|| Новое слово
Земналог|| Башни
Копнули || Земотношения
Берега|| Составчик
Преграда|| Штрафанем
Крупные суммы || В селах
Небеса|| Высокие цены
Засада|| Очередник
Россцены || Строймонтаж
Трещиты|| Ленинградка
Тепло|| Феникс
Фискал || Хозяин
Платежи|| Знание
Неволя|| Супруги
О рекламе || Торги
Статус|| Сертификат
По этажам|| Градострой
Цемент || Семинары
Правила|| Экология
Броня|| По расчету
Снос || Трещины
Алмазы|| Выселение
О бизнесе|| Госполе
Срок исков || Управленцы
Парковка|| Транспорт
Слабое звено|| Насторожились
Сберкассы || За и против
Покупатель|| Роем под музей
Границы|| Средства
Валюты || Расселение
Страх|| Поселок
Опыт|| Справедливость
Ликвидность || Абхазия
Сестрорецк|| Кольцо
Вопрос|| Острова
Имя собственника || Реанимация
Ускоренно|| Обострение
Типовые дома|| Плюс
Есть жилье || Вкладывай
Пульс городов|| Недооценка
Иностранцы|| Категория
Пятиэтажки || Старики
Панельки|| Бетонщики
Сноси и строй|| Бледность
Подороже бы || Эффект
При своих|| Миллиардеры
Москоммерцбанк|| Пришли
Реестры || Первенец
Комуфляж|| Фаза
Прогнозы|| Упрощенка
Обитание || Построй || Под процент || Для клиентов || Жилпакет || Принятие || Скандал || Без суда || Многоквартирка || Дай волю

© 2010 Copyright. Все права защищены.